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포르투갈 리스본에서는 보행자들에게 경각심을 불러일으킬 수 있도록 횡단보도를 활용한 공익캠페인을 벌였다.
이름하야 'Crosswalk Memorial'
보행 중 부주의로 사망한 사람들의 이름으로 횡단보도를 채우고
가장 주목도가 높은 보도의 끝부분에 메시지를 세겨넣엇다.
교통사고 희생자의 1/4은 보행자 입니다
확인을 위해 잠시 멈춰서서 메시지를 확인해야 하는 약점이 있지만
위와 같은 캠페인은 영상에서 보듯 그 의미를 부각시켜 미디어 컨택을 높이는 것이 전략의 핵심되겠다.
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미스터 클린이라는 세재의 강력한 표백 효과를 강조하기 위해
한칸만 도색하고 심벌만 덧씌웠으니 참 알찬 BTL 되겠다..
(하지만 불법임을 알면서도 벌금을 낼 각오로 진행한 게릴라성 마케팅이라면 이야기가 틀리다)
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너무 커서 자세히 살펴보지 않는다면 식별이 어려운 케이스인데.
브라질 쇼핑몰 Shopping Curitiba가 쇼핑을 상징하는 바코드를 모티브로 제작한 BTL되겠다.
요런 마케팅은 최소한의 리소스로 와우~ 만들어 바이럴로 승부하는 것인데 이건 개인적으론 비추 되겠다~!
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이런것이 추천작으로 매체와의 궁합을 잘 고려한 BTL 사례다.
사진이 작아 카피가 잘 안보이는데 메시지까지 잘 맞아떨어졌다면 10점 만점 되겠다.
횡단보도는 보장된 시간동안 보행자들의 관심을 집중시킬 수 있는 마케팅에 있어서는 Sweet Spot 이다.
그래서 유동인구가 많은 횡단보도 주변 빌보드는 가장 높은 매체비를 받고 있으며 횡단보도를 활용하거나
신호등을 활용한 광고물들도 많이 고안되곤 한다.
국내를 비롯한 대부분의 국가에서는 안전을 위한 사인(Sign)에는 변형이나 상업적인 행위가 금지되어 있으니
이를 유념한 기획이 필요하겠다.
(특히 국내는 법적 규제가 심한편이라 마케팅을 진행하면서 답답함을 느낄때가 한두번이 아니다)
덧 : 교통사고 예방을 위해 횡단보도를 입체적으로 도색한 사례 (중국 쑤저우 시)
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곰팅님 말씀처럼 우리나라는 도로관련 규제가 너무 엄격한듯..
구조물의 부착이나 설치역시 제한적인 사항이 많구요.
안전을 위해서는 물론 고수되어야 한다고 생각은 합니다
뭐..나름 법규를 피해가려고 열심히 쥐어짜는것도 재밌는거 같아요^^
간판관련 규제도 엄격해서 멋진 아이디어 간판 제작이 힘들다고 들은적이 있습니다.. 가끔 보면 너무 할때도 있지요..
그러게요...놀랄정도로 엄격하다는...
첫번째 아이디어는 정말 참신하면서도 멋지네요 ㅠㅠ
수정액 광고는 그야말로 "원더풀!"
저런 걸 직접 해놓고...
소개해드려야 하는데...^^;
모노마토님 덧글 감사합니다.
허걱 ㅋㅋ 마지막 중국 작품
운전하다 심장이 더 놀래 자칫 핸들 걲겠는걸요^^.
아직도 초보라 그런가 ㅎㅎ.
소개해 주신 멋진 작품을 잘 봤습니다.
그러게요..무심코 가다가 급정거로 오히려 사고를 촉발할 수도...Zinicap님 덧글 감사합니다.
예전에 보았던 건데 횡단보도에 레이저로 쏘아 차단 효과를 주는 것인데 이런 것도 광고로 활용하면 좋지 않을까 싶네요. 잠시 차가 서 있는 동안 볼거리를 제공하는 광고로 말이죠. ^^
이미지 주소: http://www.leehanyoung.com/images/works/virtualwall.jpg
아! 이건 한국 디자이너의 아이디어라고 알고있는데요.
실현된다면 최고의 광고판이 될 듯 하나...
국내에선 못하게 규제할 수도 있을 것 같습니다...^^;
첫번째 광고를 보고 드는 걱정은 글씨가 너무 작아서 글씨를 보다가 차에 치지 않을까 하는 걱정입니다 ㅎ
그...그렇다면...한 줄이 늘어나는 건가요...ㅡㅡ;
써엉님 덧글 감사합니다. ^^
기발한 아이디어의 마케팅 이라 생각드네요
한국의 법규가 쪼금만 완화된다면
IT 강국인 우리 나라가 더 뛰어난 마케팅으로
많은 관광객을 관심을 가지게 될듯하네요