휴양도시 '에일랏'에서 만난 센스있는 컬러마케팅

마케팅 일반 2010/03/10 00:51
Posted by Gomting



이스라엘 최고의 관광지 중 하나인 '에일랏(Eilat)'이 컬러를 입었다.
이스라엘 최대 페인트 회사 'Tambour'가 에일랏시와 함께 손잡고 'Color Month'캠페인의 일환으로 도시 전체 보도경계를 다양한 컬러로 칠하여 주차장소별 사인으로 활용했다.

               
주차장소를 구별하는 룰은...
파랑과 흰색 무늬는 유료주차구역,
빨강과 흰색 무늬는 주차금지구역,
알록달록한 곳들은 모두 무료주차 였다.


덕분에 에일랏시는 위와 같이 과하지 않으면서도 화사함을 줄 수 있는 알록달록한 컬러를 입을 수 있었고, 'Tambour'사는 전 도시를 통해 페인트의 컬러별 샘플을 선보였을 뿐만 아니라 대표 페인트 브랜드로써 입지를 다질 수 있었다.


양쪽 다 좋은 딜이었음을 재확인하는 듯 시장과 페인트회사의 CEO가 환하게 웃으며 테이프를 자르고 있다. 물론 단일 기업이 지나치게 노출된다는 단점이 있겠으나 마케팅 메시지 없이 이정도의 점잖은 브랜드 노출로 밝은 컬러로 생기넘치는 거리를 얻을 수 있었으니 시민들의 불만도 크지 않았을듯. (특히 관광이 중심인 도시일 수록 이런 시도는 상인들에게 환영받는다)

납세자로써 도시를 뒤엎어 공감가지 않는 상징물 만드는데 천문학적 혈세 쓰는 것 반갑지 않으며
거주자로써 인공미로 가득한 구조물만 늘어나는 것 반갑지 않다.
서울시도 이런 소소한 기획들로 도시를 생기있게 만드는 방법에 대해서도 연구해보았으면 한다.

기업 입장에서도 광고공간을 떠나 다양한 공간을 활용한 브랜딩 활동에 대해 참고할 수 있었으면 한다.
얼마 전 서울시에 디자인을 기부한 현대카드의 아트쉘터 사례도 참신했다.



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TAG Tambour, 도시마케팅, 아트쉘터, 에일랏, 이스라엘, 컬러마케팅, 현대카드
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  1. BlogIcon 마루. 2010/03/14 15:02  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    색상도 좋지만 정돈된 거리가 정말 맘에 드네요..
    우이라나는 너무 너져분해서...

    • BlogIcon Gomting 2010/03/15 10:44  댓글주소  수정/삭제

      마루님 반갑습니다.
      이스라엘도 휴양도시라서 저렇게 깔끔한게 아닐까요?
      홍보용 사진이라 그런 곳만 찍었을 것도 같구요. ㅋ

원더브라의 글래머러스한 마케팅

마케팅 일반 2009/06/20 15:32
Posted by Gomting

여성 언더웨어 브랜드의 대표격인 원더브라, 오늘은 그들의 광고 크리에이티브를 주욱~ 살펴보며 사랑받는 브랜드의 비결이 무엇인지...그리고 크리에이티브 퀄리티는 들쭉날쭉 하지만 하나의 컨셉을 가지고 얼마나 다양한 커뮤니케이션 방법을 도출할 수 있는지 살펴보련다.

가장 먼저 내 기억 속에 가장 강렬하게 각인되어있던 광고...
매력적인 금발여성의 도도한 자태...
그리고 그 모든 것을 설명하는 카피 한줄...




난 요리못해. 그래서?


꽤 오래된 것으로 기억하는데 아직도 원더브라하면 위 광고가 가장 먼저 떠오를만큼 강렬한 인상을 남겼다. 물론 저 여인의 아름다운 비쥬얼도 좋았지만 원더브라가 추구하는 여성상을 제시하며 그들이 목표로하는 타깃과 그들을 속으론 동경하는 서브타깃까지 공략할 수 있는 좋은 광고였다.

자, 이제부터 본격적으로 보면...




평범한 옥외광고라 생각하는 순간...
올라가던 광고가 그곳에서 걸려 다시 내려오고....





가슴부위의 유리가 와작~!
(이거 실제로 금이 간것으로 아는데 제작비 비싸서 얼마 집행하지 못했을듯...)





그리고 지하철역엔 원더브라를 입은 그녀들이라면 한발 더 물어서야 안전하다며 노란선을 뒷쪽에 하나 더...(사실 본 크리에이티브는 원더브라 광고를 접해본 사람이 아니라면 이해할 수 없기에 좋은 사례라곤 할 수 없다.)





그 모양으로 유명해진 언덕엔 잽싸게 달려가 노란색의 원더브라 빌보드를...





폭신한 배개커버엔 가슴부위를 프린트 했으며... 



잡지의 페이지를 연결한 끈을 조이면 종이가 모이고 올라오도록 만들었다.





가운데 d가 2개, 더블 d....그리고 제곱
(다른 비쥬얼 없이 대표컬러와 BI만으로 충분하다.)





일상적인 사진에 작은 변화를 줌으로써 주목도를 확보하고, 위트를 가미한 원더브라의 전형적인 인쇄광고물들...





그리고 원더브라는 그들이 가진 브랜드 아이덴티티를 그대로 확장하는 전략으로 수영복시장으로도 성공적인 진입이 가능했다. 단지 비쥬얼 소재만 바꿨을뿐~ 


꽤 많은 광고를 소개했는데...원더브라도 한결같이 멋진 크리에이티브의 광고만 있었던 것은 절대 아니다. 남자 손을 거대하게 확대해놓거나 너무 노골적인 비쥬얼을 사용하는 등....그들이 위트를 유지할 수 있는 경계를 벗어나는 실수도 많았으나 그것이 큰 타격이 될 수 없었던 것은 그들의 전략만큼은 항상 일관되었고, 메시지는 항상 명쾌했다는 것이다.

그 일관된 방향성과 명쾌한 마케팅으로 구축된 브랜드는 그 BI만으로 모든 이야기를 할 수 있게 되었으며 현재의 게재 중인 광고가 좋건 나쁘건 상관없이 여자들이 동경하는 언더웨어 브랜드로서 위상을 굳건히 할 수 있었던 것...


잭트라우트옹의 '마케팅, 명쾌함으로 승부하라(In Search of the Obious)'에서 한 구절을 빌려오면....

        브랜딩이란 소비자의 마음속에 제품의 차별성과 함께 브랜드 이미지를 심는 것이다.
   브랜드가 대표하는 것에 집중하고 큰 욕심 부리지 않는 것이 사랑받는 브랜드의 비결이다. 


마지막으로...
얼마 전 소개했던 이코노미스트 관련 포스팅을 기억하는가?? (이코노미스트의 촌철살인)
원더브라와 마찬가지로 굉장히 굵고 일관된 캠페인을 통해 그들의 붉은 컬러와 BI만으로도 '지식', '경제'를 떠올릴 수 있는데...원더브라가 멋진 패러디를 선보였다...

...Who Cares?


- 관련 포스팅 -
 이코노미스트의 촌철살인 : The Economist
 원더브라의 위력 : Wonderbra Button
 페이스북(facebook)을 크리에이티브로 사용한 원더브라(Wondrebra)


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  1. Subject: 롤러코스터에도 문제없는 최고의 브래지어

    Tracked from 트렌드바이트 :: 비즈니스 트렌드 2009/06/23 21:09  삭제

    브라 광고하면 원더브라의 광고를 떠올리시는 분들이 많을 것 같은데요. 이번 UItimo의 광고도 상당히 이색적입니다. 롤러코스터와 브라, 이 두가지를 연계해서 생각해보기는 쉽지 않을 것 같습니다. 전혀 어울리지 않을 것 같은 이 두가지가 영국 속옷 브랜드 Ultimo와 테마파크 Alton Towers Resort의 공동 캠페인에 등장하게 됩니다. 롤러코스터의 격한 움직임 속에 브라가 얼마나 충실하게 역할을 수행하는지 시험하는 것이죠. 6월 15일에..

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  1. BlogIcon carlos 2009/06/21 21:47  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    명쾌한건 기본! 재치까지.. 대단한 크리에이티브네요^^

  2. BlogIcon 80 2009/06/22 01:08  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    항상 좋은 포스팅 보고 있지만, 어느 때보다 유익한 (?) 포스팅이 아닌가 싶은데요. ㅎㅎ

  3. 쏘마군 2009/06/22 21:37  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    거북이와 해마의 저 맑게 커다란 두 눈이.. 백미군요. ㅋ

  4. BlogIcon 가슴빛 2009/06/22 23:26  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그저, 아름다울뿐!ㅋㅋㅋ

  5. BlogIcon thezle 2009/07/09 10:16  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요 !
    좋은 정보 공유하고 싶어 왔어요 ㅎㅎ

    ok캐쉬백에서 무료 쿠폰 줘서 해봤는데
    다른사람과의 관계 알려주기도 하고,
    재밌네요! ㅎㅎ

    한번 해보세요~ ㅋ

참신한 매체를 활용한 마케팅 : 스테인드 글라스

마케팅 일반 2009/03/26 16:17
by Gomting


국내외 수많은 세재들이 오래가는 컬러, 선명한 컬러유지 등 컬러를 보존해주는 기능을 어필하며 마케팅을 펼치고 있는데...

다른 세재로 빨았을때와 자사 제품을 사용했을 때를 비교하거나 곤충이 꽃무늬를 진짜인줄 알고 앉는다거나 하는 류의 진부한 방식이 대부분...(소재가 소재이니 만큼 다른 방식을 쓰는 것이 워낙 어렵기도 하다) 그런데 메시지 자체가 강력하진 않으나 매체와 표현방식이 참신한 세재 광고를 발견하여 공유하려 한다.

Everlasting Color라는 브랜드 슬로건을 가진 Ariel Color라는 세재는 다른 세재들과 동일한 포지션을 가지고 있는 평범한 세재!!

무엇을 말해야 하는지는 명확했기에 어떻게 전달할지가 관건.
그들은 소비자와 가장 가까운 접점인 빨래방(laundry shop)의 통유리를 매체로 선정했고, 
성당에서나 볼 수 있는 스테인드 글라스를 전달방식으로 사용했다. 

즉, 스테인드 클라스를 통해 비춰지는 '영원한 컬러'(다양한 색의 빛)를 빨래를 기다리는 동안 체험할 수 있게 한 것이다.





물론 메시지의 힘은 부족하나 영원한 컬러(Xverlasting Color)라는 그들의 브랜드 슬로건 만큼은 생활용품답지 않은 세련된 언어로 발신하고 있는 것이다.

Ariel Color는 빨래방 뿐만 아니라 버스 정류장도 매체로 활용했는데 빨래방에 비해 임팩트는 확실히 떨어진다...




물론 스테인드글라스의 경우 대량제작도 안될테고 제작비가 상당할텐데 비용대비 효율이 나올 수 있을지는 살짝 걱정이며 크리에이티브 자체도 소재에 비해 임팩트가 떨어지는 것이 사실이다.

개인적으론 스테인드 글라스의 크리에이티브도 기존에 볼 수 없었던 낯선 그림을 소재(동화, 영화 패러디 등)로 하면 훨씬 다양한 반응과 바이럴이 발생할 것 같기에 아쉽다. 불멸의 생명력을 가진 드라큘라한테 색동옷을 입혀논다던가...ㅋㅋ




검색해 보니 재미있는 스테인드 글라스가 많은데....크리에이티브가 아쉽구나!!!!


 호그와트로 가는길 : 해리포터(Harry Potter) 프로모션
 센스있는 매체의 활용
 AR기술을 활용한 LEGO의 체험마케팅 : LEGO Digital Box 
 셀프주유소에서 만난 미니 주유기 : DAIHATSU Cuore
 그림자를 잡는 Flash billboard : Intersport
 Expedia & JAL : 본토 맛을 보세요


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거품을 통한 체험마케팅 : Sony 'Foam City'

마케팅 일반 2009/01/24 23:27
by Gomting



[마케팅 일반] - 컬러마케팅 "Color is Magic" : Sony BRAVIA

앞 포스팅에서 소니의 BRAVIA 캠페인 얘기를 했더니 Like no other 캠페인을 이야기 안 할 수 가 없어서
가볍게 정리하고 가는 포스팅 하나~!!

블록버스터 규모의 실사 촬영으로 큰 화제를 불러모았던 Sony Bravia Colour like no other 캠페인 연작은
너무 유명한데...내가 더 좋아하는건 Sony의 디카, 캠코더 라인의 Images like no other 캠페인의 첫번째
CM 'Foam City' 다.

2008년 3월 마이애미 시내에서 촬영된 본 광고는 약 1억 2000만 갤런의 거품을 사용했다는데.
이만한 거품을 생성할 수 있는 거품기계가 존재하지 않아 특수 제작!!
이 특수제작표 거품기계는 분당 500,000갤런의 거품을 뿜어 올렸다고 한다. 

보다 적극적인 컨텐츠 생산자들의 참여를 독려, 현장을 누구에게나 개방했는데
그게 내가 Foam City를 좋아하는 이유다. 블랙버스터식으로 한 번 크게 지르고 마는 것이 아니라 
소비자가 생성한 2차 저작물이 온라인 곳곳에서 나름의 스토리를 가지고 파급될 수 있으니 말이다...
현장의 분위기는 메이킹 필름에서 확인할 수 있다.

이런 촬영을 허락해주는 마이애미시도 참 신기하다.
아, 나름 명소로 만들어 주는데다가 거품청소까지 해주니 마다할 이유가 없는건가...

마지막으론 화제가 되었던 Colour like no other 캠페인 CM 2개를 보면서 마치겠다.
(토끼편은 실사가 아니어서 제외)




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  1. Subject: 2000년대 최고의 광고 : 소니(Sony)

    Tracked from 마키디어-마케팅 전문 블로그 2009/01/25 00:42  삭제

    2000년대 해외에서 나온 광고 중 가장 주목을 받고 사랑받았던 광고 중 하나는 바로 소니의 광고이다. 일부는 소니의 “비교할 수 없는 칼라(Colour Like No Other)”마케팅 캠페인은 광고의 새로운 역사를 창조했다고 말하기도 한다. 사람들은 다음편 소니광고가 나올 때가 되면 영화를 기다리 듯 광고를 기다린다. 이번에는 어떤 멋진 표현기법의 광고로 화제를 불러일으킬까 사람들은 기대한다. 매번 새로운 광고가 나올 때 마다 사람들의 이런 기대..

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  1. BlogIcon 비트손 2009/01/25 00:54  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    와우 엄청난 블록버스터네요. 뒷처리에 애를 많이 먹을 것 같네요. 스케일이 장난이 아니네요. 신기할 따름이네요. 저곳에 있었던 시민들은 즐거운 추억이 되었을듯하네요.^^

  2. 초보 2009/02/18 09:49  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    광고 자체도 산업 혹은 예술이나...
    결국은 상품을 잘 판매하기 위한 수단의 하나이거늘.
    이렇게 멋진 광고를 하고 판매가 부진한 소니
    원인은 뭘까요??

컬러마케팅 "Color is Magic" : Sony BRAVIA

마케팅 일반 2009/01/24 22:32
by Gomting

작년 6월~9월에 진행했던 멋진 프로모션을 지금에서야 발견해버렸다...
한 번 맛을 들이면 다른 TV는 눈에 안들어온다는 BRAVIA의 캠페인으로
이번엔 동경 긴자에 위치한 소니 본사 건물을 1600만 가지 색으로 덮었다고 한다.
일명 'Live Color Wall Project'



영상에서 봤듯 원리는 간단하다 (구현은 어려울듯)


외벽이 LED로 둘러싸인 소니 빌딩을 실시간으로 퐐영하고 그 영상을 프로모션 웹사이트에 뿌려준다. 유저들은 웹사이트를 방문에 실시간 영상 왼쪽에 뜨는 소니의 CM 영상에서 마음에 드는 컬러를 스포이드로 뽑아다가 소니건물 부분에 부어주면 실제 빌딩 색이 부어준 색으로 변하는 것.

그 결과는 영상으로 확인하기엔 브랜드 캠페인의 일환으로선 굉장히 훌륭해 보인다.
사람들은 하나같이 '이런 것도 되네'라며 Magic과 같은 경험을 즐거워했는데...이는 BRAVIA가 주창하고 있는 Color is Magic이라는 키워드가 그대로 전달된 것이다.

그러나 좋은 마케팅이 꼭 제품의 매출로 이어지는 것은 아니다.
'소니, 우니?'라는 기사에서 볼 수 있듯 소니는 최근 유난히도 깊은 침체일로를 겪고 있고, 그 침체의 원인엔 디지털TV시장에서의 추락도 큰 몫을 하고 있다.

지난 몇년간 BRAVIA 브랜드를 중심으로 공격적인 마케팅을 펼치며 분위기 반전을 시도했으나 삼성, LG 등 경쟁자들의 대중성(가격, 이미지)을 따라가지 못했고, 전자제품 소비가 바닥을 치는 상황을 맞이하며 어려움을 겪고 있는 것이다.
그리고 BRAVIA 캠페인만을 곱씹어보면 초고관여 제품인 디지털TV를 감성적 언어 중심으로 풀어내었기에 구매 접점까지 미치는 영향력이 크지 못했던 부분도 있었을 것이다.


그래도 마케팅 실무자의 입장에선 그들이 받은 미션을 너무나 훌륭하게 풀어내었기에 'Live Color Wall Project' 큰 박수 쳐줘야한다.
마지막으로 현재는 사이트가 사라졌지만 시연 영상을 통해 구경해보자 (링크)

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  1. BlogIcon 써엉 2009/01/25 15:00  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    아이러니 하게도 마케팅 측면에서 보면 소니 Bravia가 눈에 많이 보이지만
    LG 삼성에 뒤지는 것을 어떻게 해석 해야 할까요??

    각각의 브랜드가 얼마나 마케팅에 예산을 쏟아붓는지는 몰르겠지만 좋은 광고기획과 마케팅이 반드시 판매량과 연결되는것은 아닌것 같네요!!

    LG와 삼성의 제품 자체가 remarkable해서 소니를 넘어섰는지 혹은 마케팅의 성공이었는지에 대한 분석도 재밌는 공부가 될것 같습니다 !!

    • BlogIcon 마키디어 2009/01/25 18:13  댓글주소  수정/삭제

      프로모션을 마케팅과 동일하게 생각하다보면 그 이유를 찾기가 힘들겠죠. 소니가 강력한 포지셔닝을 유지하고 있는 카테고리가 몇개나 되는가를 생각해보면 답을 찾기가 그리 어렵지는 않을 것 같은데요^^*

  2. BlogIcon cgs615 2009/01/27 00:42  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    단순히 몇차례의 마케팅으로만 뒤집기에는,
    삼성 엘지라는 성벽이 꽤 단단한 것도 한 몫을 한다고 봅니다 ^^

    하지만 깐느 수상작이기도 했던 본 프로모션을 통해
    "기술"과 "인사이트"가 함께 엮어지는 미래형 마케팅의 실제 모델로 삼을 수 있을 듯 해요

    저 역시 박수를 보내고 싶네요 ^^